海信世界杯期间拿下8个国内第一 欧美市场5成增长

海信世界杯期间拿下8个国内第一 欧美市场5成增长
2018年08月03日 18:21 新浪体育

  按照时间表,世界杯已经结束近两周,但这场顶级赛事带来的热情却仍未衰减,重播还在继续,周边依旧热卖,球迷还在谈论为什么冠军是法国队而不是克罗地亚队……世界杯年,向来如此。

  比较不同的是,本届世界杯是全球球迷的世界杯,也是中国品牌的世界杯,他们集体亮相,他们华丽登场,他们战绩斐然。特别是作为FIFA官方赞助商中唯一电视品牌的海信,在世界杯期间写下了浓墨重彩的一笔。 

  中怡康数据显示,世界杯期间(第24周-第29周),海信品牌零售额占比19.31%,零售量占比17.07%,双双位列市场第一位。

  具体数据更为亮眼。在畅销单品排行榜中,海信占据了零售额前20名中的7个席位,是单品进入该榜单最多的品牌,在前10名中则拿下3席,分别排在第2、3、5位;零售量榜单中,加上拿下榜首的LED55N3000U,海信占据3席。

  此外,在65吋及以上尺寸段、75吋及以上尺寸段以及85吋及以上尺寸段,海信均位列榜首。特别是在85吋及以上尺寸段,海信销售额占比接近55%,销售量超过60%,优势相当明显。在75吋及以上尺寸段以及65吋及以上尺寸段,海信也分别占市场的超过四分之一和接近五分之一。

  如果双第一的排名对于连续14年领跑国内彩电市场的海信而言算是带着小惊喜的正常发挥,不妨看一下这个全球化品牌在海外的战绩:

  世界杯期间,海信在全球市场的联动效应更为显著。今年1-6月,在北美市场,海信电视的销售量同比增长54.3%,销售额同比增长34.2%;在欧洲市场,海信电视的销售量同比增长49.3%,销售额同比增长50.9%。在欧洲市场,这是继去年欧洲杯之后的又一次跨越式前进。

  世界杯的带货效应确实显著,但带货如此“疯狂”,通常需要一个必备前提,货好。

  为了让用户能够更好享受观赛的快感,世界杯前夕,海信发布了VIDAA AI 世界杯版人工智能电视系统,拥有独创的图搜模式、体育模式以及AI解说等,可以一键搜索球员信息,轻松获取比赛信息以及在社交平台以图片分享精彩时刻。

  海信还推出定制版产品U7系列,主打65吋、75吋。海信U7,搭载精细布光,还专门设计了运动模式,结合自主研发的ULED技术,将能够把赛场氛围恰到好处地呈现在客厅。

  作为世界杯定制版电视,海信U7对运动画质进行了创新升级,首创AutoSport自动体育模式,可智能感知用户观看体育赛事场景,并自动切换至体育模式 。在体育模式下,海信通过运动信号自动识别提亮、球场色智能感知增强和运动轨迹精准提取优化等三项突破性技术,实现对运动画面的精准呈现。即使足球在画面中高速飞过,该系统也能充分识别足球外形,并对其边缘进行保护,避免快速运动带来的破碎感,保证每一个动作都清晰流畅。

  海信也推出了激光电视新品80吋L5。海信80吋激光电视L5是今年上半年海信发布的重磅产品,也是全球首款售价2万元以下的4K激光电视。海信L5上市不久即成为大屏市场的爆款产品,连续5周高居产品畅销榜的前十位。“三米客厅,80吋起步”,也成为消费者选购超大屏电视的新标准。

  L5应用了全新的光源技术,拥有116%高色域,亮度达到400nit,抗环境能力进一步提升,保证在白天也能正常观看。在单品畅销榜上,海信80吋激光电视L5也是作为唯一一款75吋以上的电视,位列第五。

  激光电视或许也是推动海信在美国市场跨越式发展的重要原因。今年5月,海信激光电视已在美国最大的连锁会员制仓储量贩店Costco做路演,市场人员对海信激光电视的购买情况作了记录。一经上市,激光电视就获得了大量中产用户的偏爱。

  65吋及以上大屏渗透率不断提高,激光电视更以大屏亲民价格,成为性价比之王。

  世界杯虽然告一段落,激光电视的产品实力却会持久存在。力推激光电视的海信,跳出以日韩为主导的其它显示技术的包围圈,追求为用户提供更大且清晰的视野,以“无屏”为发展方向之一,是在布一个未来的局。不过,现在来看,未来其实已经到来。

  结合世界杯效应,海信电视最终是用产品实力在为自己带货,而激光电视的未来,更加值得期待。

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