球迷都玩得很HIGH
世界杯就是一个大舞台，在这里表演的绝不只是场上的球员们，球迷们同样可以在这里尽情上演一场真人秀。这一次，来到俄罗斯观看世界杯的国内足球人都有一个共同的感觉：中国的球场实在过于单调，一定要把球场变成一个大的娱乐场，让大家不仅仅只是来看一场球。
“这里的赛场氛围特别好，就算提前5个小时来到球场也不会寂寞。”广州恒大足球俱乐部副总经理王帅这样说到。王帅在恒大俱乐部很早就负责俱乐部的经营工作，对于赛场文化这方面有着很深的感触，在王帅看来，国内的赛场文化多是静态展示，而在世界杯上看到的完全是动态的，能够让球迷high起来的，这样才能吸引更多的球迷来到现场观看比赛。
与王帅有相同想法的人不在少数，所有来到世界杯现场观看比赛的国内足球人都有这样的感觉，球迷来到球场，绝不能只是让大家坐在看台上观看比赛，一定要让大家来到这个场馆区，就有一种进入娱乐场的感觉，不仅仅是看球，其他一切好玩的东西都要有，就像一个嘉年华一样，这才是有能够让球迷动起来的赛场文化。
足球比赛也是球迷的狂欢事实上，作为一个俱乐部、一个企业，可以销售的绝不仅仅是门票，围绕球队产生的衍生品有很多，在世界杯的赛场上，包括在欧洲联赛、日本联赛的场馆外围，想要买到球衣、围巾、帽子、纪念杯、纪念徽章等衍生品的东西很多，还有很多可以让小朋友在现场玩耍的地方，这样都能吸引家长带着孩子前来观看比赛。
足球场也好，体育场也罢，并非仅仅是举办比赛的场地，完全可以变成一个大娱乐场、变成一个变成体育娱乐商业中心，来了这除了看球，其他娱乐活动也可以享受到。所以，我们无论在承办中超联赛，还是中国之队的比赛，都要充分重视到赛场气氛，大到场馆区的互动区域，小到现场DJ播放的一首流行歌曲，都能够让来到现场的人产生共鸣，只有这样才能营造出有特点的赛场文化，才能吸引更多的人来到现场。
当然，也不得不提到国内赛场所受到的一些限制。比如不得不考虑的安保因素，在国外的看台通道内，到处都是销售啤酒的窗口，世界杯赛场上销售的啤酒是300卢布一杯（大约500这种毫升），相当于30元人民币，很多球迷一场比赛下来可以喝下最少五六杯的啤酒，虽然有一些微醺的醉意，但绝对不会有任何过激行为。
即使有，现场也会立刻有人将他们带走，很多球场内都设有醒酒室，就是防止个别人借酒闹事，一旦发生不冷静的行为，就会立刻让他们关个小禁闭。而在国内，想要短时间内做到可以销售啤酒，也许还很难。如果这一点要与国际接轨， 需要做还是每一个提高自身素质。规则、规矩往往都立给不能自我约束的人。所以，要提高赛场文化，要把比赛日真正办成一个嘉宾华，还需业内人士与球迷们一起努力。
（袁野 发自莫斯科）
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